Co je Server-Side Tracking?
V tomto článku se podíváme na serverové tagování s pomocí nástroje Google Tag Manager (GTM). Na rozdíl od tradičního měření na straně klienta probíhá zpracování tagů na serveru, což zvyšuje výkon, bezpečnost a přesnost dat. Tento přístup zároveň napomáhá ochraně soukromí uživatelů tím, že omezuje přístup třetích stran ke skriptům.
S rostoucí přísností regulací na ochranu soukromí a vývojem měřících technologií představuje serverové tagování silné řešení pro moderní potřeby digitálního marketingu. Pojďme si přiblížit, jak tato technologie funguje a proč je důležitá pro váš web.
Co je Server-Side Tracking (SST)?
Existují dvě základní metody sběru dat: měření na straně klienta (v prohlížeči) a měření na straně serveru. Každá z nich má své výhody a nevýhody. Tradiční analytické a reklamní systémy sbírají data metodou měření na straně klienta.
Při měření na straně klienta posílá prohlížeč požadavky přímo na službu třetí strany, například Google Analytics. U serverového měření se přidává zprostředkovatel — cloudový server Google Tag Manageru. Požadavek nejprve dorazí na tento cloudový server, který jej zpracuje a odešle dále. Server tak nahrazuje funkci prohlížeče v procesu zpracování požadavků.
Srovnání měření na straně klienta a serveru
Co je webový GTM kontejner?
Webový GTM kontejner běží na straně klienta v rámci webového prohlížeče. Umožňuje nasazení a správu tagů na webu bez nutnosti zásahů do zdrojového kódu.
Co je serverový GTM kontejner?
Serverový GTM kontejner funguje na straně serveru. Přispívá k lepšímu výkonu, vyšší bezpečnosti a přesnosti dat. Místo načítání GA přímo v prohlížeči odesílá web data do serverového kontejneru.
Proč je serverový GTM kontejner důležitý?
Regulace ochrany dat se v posledních letech stále zpřísňují, zatímco technologie omezující měření (např. ITP – Intelligent Tracking Prevention) se zdokonalují. Safari a Firefox implementovaly algoritmy, které blokují měřící technologie a omezují životnost cookies.
Tradiční metody digitální reklamy, které se na cookies spoléhají, mohou přestat fungovat nebo být omezené. Serverové tagování umožňuje přejít z cookies třetích stran na cookies první strany a přizpůsobit se těmto omezením. AdBlockery ani ITP navíc nedokáží odhalit nastavení GTM server-side, což vede k přesnějším datům.
Jaké jsou výhody serverového GTM?
Zpracování na straně serveru
Měřící kód běží na serveru, nikoliv na zařízení uživatele, což zvyšuje ochranu dat.
Rychlejší načítání webu
Přesun těžkých skriptů na server zrychluje web a zlepšuje SEO.
Přesnější sběr dat
Snižuje ztrátu dat způsobenou adblokery a omezeními ITP a iOS.
Kontrola dat
Sami určujete, jaká data dostanou jednotliví poskytovatelé služeb.
Obohacení dat
Na straně serveru dokážeme data obohatit například o marži a optimalizovat kampaně Google Ads nebo Facebook Ads na maximalizaci marží, ne tržeb.
V souladu s regulacemi
Serverové měření zajišťuje soulad s GDPR a dalšími předpisy.
Jak začít se serverovým GTM?
Kontaktujte nás a my se s vámi rádi podíváme na možnosti nasazení SST na váš web.
Přejít na kontakt